« C’est la plus vieille idée du monde : aider les gens à être plus productifs. » C’est ainsi que Phil Libin, le fondateur de la société Evernote, de passage à Paris pour la conférence Le Web, résume son entreprise. Fondée en 2007 à San Francisco, Evernote est à l’origine un site Internet qui permet de classer ses documents, ses photographies ou encore ses liens de manière à les retrouver facilement, directement sur la Toile.
« Nous avons essayé de créer un super cerveau, quelque chose qui vous permettrait de vous souvenir de tout, tout le temps », s’enorgueillit M. Libin. D’abord exclusivement réservé à un usage sur ordinateur utilisant le système d’exploitation Windows, de Microsoft, Evernote se décline très vite en application pour iPhone, le smartphone vedette d’Apple, lancé en 2007. « Nous étions présents au premier jour du lancement de l’Appstore [le magasin d’applications d’Apple] en juillet 2008, précise le fondateur, ce qui nous a donné un bon coup de pouce. »
Très rapidement, l’application à l’éléphant a fait partie des programmes les plus téléchargés sur iOS, le système d’exploitation d’Apple, et Android, celui de Google.
NOUVEAUX SERVICES
Un temps rentable en 2011, Evernote, qui emploie trois cent quarante personnes aujourd’hui, préfère « se concentrer sur la croissance et l’acquisition de parts de marché ». Confiant dans l’avenir de sa société, M. Libin explique qu’elle dispose aujourd’hui de trois sources de revenus différentes. Toutes fondées sur le paiement direct par l’utilisateur.
« Nous souhaitons avoir une relation directe avec nos utilisateurs, qu’ils payent uniquement pour le service qu’ils utilisent. Nous ne voulons pas exploiter leurs données et vendre des espaces publicitaires. Notre but est d’avoir une relation de confiance avec eux », affirme M. Libin.
Il y a d’abord Evernote Premium, qui permet à l’internaute d’avoir accès à des services plus avancés, comme une recherche plus intelligente ou l’accès au carnet de notes en ligne. En tout, ce sont 4 millions de personnes sur les 80 millions d’utilisateurs qui ont recours à ce service. « Mais nous avons observé que nos utilisateurs les plus anciens sont 25 % à l’utiliser. Plus ils restent, plus ils ont tendance à l’utiliser », précise M. Libin.
En 2012, Evernote a lancé un service similaire avec des outils plus avancés pour les professionnels, appelé Evernote business.
« RÉCONCILIER LE MONDE PHYSIQUE AVEC LE VIRTUEL »
Plus récemment, c’est dans les objets physiques que la petite entreprise s’est lancée. En septembre, elle a créé Evernote Market, un magasin en ligne d’objets de toutes sortes siglés du petit éléphant, symbole de la mémoire : des sacs à dos, des stylos ou encore des carnets Moleskine, et même un scanner.
« L’idée est de réconcilier le monde physique avec le virtuel. Selon nous, à l’avenir cette distinction n’existera plus », explique M. Libin. Avec le cahier, il est par exemple possible de scanner ses notes écrites sur n’importe quelle page avec un appareil photo, et celles-ci sont automatiquement chargées sur l’application. Il est alors possible de prendre des notes indistinctement sur son cahier ou son téléphone, « tout sera stocké au même endroit », précise le responsable, qui dit avoir fait appel aux meilleurs designers pour concevoir des objets « pratiques et intelligents ». Aujourd’hui, Evernote Market représente 30 % du revenu de l’entreprise.
« Nous chercherons toujours de nouvelles directions, nous voulons durer et garder l’esprit d’une start-up pendant les cent prochaines années ! » s’enthousiasme M. Libin.
Source Article from http://www.lemonde.fr/technologies/article/2013/12/11/comment-evernote-veut-decliner-sa-marque_3529109_651865.html
Source : Gros plan – Google Actualités
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