C’est un scénario qui se répète à chaque fois. Ventes époustouflantes, marge renversante, mais des investisseurs qui boudent. Le titre Apple a glissé de 8 % durant les heures qui ont suivi l’annonce de ses derniers résultats trimestriels, lundi 27 janvier. Avant de se rétablir, à 550 dollars, à la clôture, lundi.
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Et pourtant, entre octobre et décembre 2013, le groupe de Cupertino (Californie) a dégagé un chiffre d’affaires record de 57,6 milliards de dollars, soit environ 42,2 milliards d’euros (+6 % par rapport à la même période de 2012), assorti d’un profit de 13,1 milliards, lui aussi record. En trois mois, Apple a vendu 51 millions de smartphones de sa gamme iPhone et 26 millions de tablettes iPad. Deux autres records.
Certes, le premier trimestre de l’exercice décalé d’Apple est traditionnellement son plus gros volume d’affaires de l’année, avec le Black Friday, qui lance les fêtes de fin d’année pour les familles américaines. Mais la performance reste de taille. « C’est la seconde entreprise à dépasser la barre des 50 millions de smartphones vendus en trois mois, après Samsung au printemps 2012 », remarque, sur Twitter, Francisco Jeronimo, analyste chez le cabinet IDC.
Mais ces chiffres révèlent une situation plus contrastée. D’un côté, Apple affiche toujours une santé insolente dans un univers, l’électronique grand public, qui compte davantage d’acteurs en difficulté que de groupes solides.
Avec le chinois Lenovo, c’est le seul à s’en sortir sur le marché fébrile du PC, dont les ventes se sont encore effondrées en 2013 – moins 10 % par rapport à 2012, selon l’institut Gartner. Ainsi, le groupe de Cupertino a vendu 4,8 millions de Mac ce trimestre, contre 4,1 à la même époque sur la même période de 2012. Joli cadeau d’anniversaire pour Apple, qui a fêté, le 24 janvier, le trentième anniversaire du Macintosh.
CONSERVE SES POSITIONS
Dans un autre domaine, le californien reste bien accroché sur les hauteurs du marché des smartphones et des tablettes, malgré les efforts de ses grands concurrents, le coréen Samsung et son compatriote Google, pour le déloger.
Sans grandes innovations, l’arrivée, en octobre 2013, des iPhone 5S et, en novembre, des tablettes iPad Air a permis à Apple de conserver ses positions. En 2014, Gartner estime que 14 % des appareils électroniques (smartphones, PC et tablettes) seront des Apple, contre 15 % pour Windows et 44 % pour Android.
« On adore avoir les clients les plus satisfaits, les plus loyaux et les plus fidèles », s’est félicité, lundi 27 janvier, Tim Cook, le PDG du groupe, également satisfait de la hausse de 19 % sur un an des revenus liés à iTunes, le magasin d’application de la marque à la pomme.
Mais, de l’autre côté, Tim Cook doit répondre à deux défis loin d’être gagnés : trouver de nouveaux terrains de jeu pour maintenir sa marge, et s’installer pour de bon dans les pays émergents, notamment en Chine, où Apple vient d’annoncer un accord important avec China Mobile.
« IL VA FALLOIR CASSER LES PRIX »
Alors que les marchés occidentaux sont suréquipés en smartphones – les ventes d’Apple aux Etats-Unis ont baissé de 1 % ce trimestre –, les pays émergents sont devenus le nouveau champ de bataille des cadors de la high-tech.
Samsung et Nokia s’y livrent une concurrence féroce. Sans compter les constructeurs chinois Huawei, Xiaomi et bientôt Lenovo. « Pour percer sur ces marchés, il va falloir casser les prix », prévient un dirigeant d’un opérateur.
Dans ce contexte, Apple a lancé, à la rentrée 2013, un smartphone moins chic que son « 5S », baptisé « 5C », une petite révolution pour la société de Cupertino, qui a toujours misé sur le haut de gamme. « Apple va faire des choses en Chine qu’il n’a pas l’habitude de faire ailleurs. Le marché est trop grand pour rester droit dans ses bottes », souligne Carolina Milanesi, directrice chez le cabinet de conseil Strategic Insight.
Dans l’ensemble, le prix de vente moyen des produits Apple est remonté de 477 à 636 dollars d’un trimestre à l’autre… Signe que les consommateurs ont préféré le 5S au 5C. « En réalité, les gens ne voient pas vraiment la différence entre les deux produits et se tournent vers celui qui leur parait le plus moderne… », constate Annette Zimmermann, analyste chez Gartner.
LA MARGE DU GROUPE, LE POINT NOIR
Reste le point noir. La marge d’Apple est passée de 38,6 % entre octobre et décembre 2012 à 37,9 % sur la même période de 2013. Le recul est limité, mais il pourrait traduire la fin d’un cycle pour Apple. Depuis 2010 et l’iPad, le groupe s’est reposé sur ses acquis. La fin de vie prochaine de son baladeur iPod, dont les ventes se sont effondrées ce trimestre (– 55 %), pousse Tim Cook à trouver un remplaçant à un produit qui a remis Apple sur le devant de la scène.
De l’autre côté de l’Atlantique, les rumeurs vont bon train. On parle d’iPhone géant, de montres ou de télés connectées, de porte-monnaie électronique… « La difficulté, c’est de se concentrer sur les rares projets qui méritent notre énergie », a souligné M. Cook.
Apple a du temps devant lui : selon l’agence de notation financière Moody’s, le groupe dispose d’un matelas de 150 milliards de dollars. Sans compter 15 nouveaux milliards glanés ce trimestre.
Source Article from http://www.lemonde.fr/technologies/article/2014/01/28/apple-accumule-les-records-mais-laisse-les-marches-sceptiques_4355590_651865.html
Source : Gros plan – Google Actualités
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