La menace d’un typhon a failli provoquer son annulation. Mais le premier critérium « Le Tour de France » a bien eu lieu samedi 26 octobre à Saitama, ville japonaise située à une trentaine de kilomètres au nord de Tokyo. Il a été remporté par Christopher Froome, qui avait revêtu sa tunique jaune de vainqueur du Tour 2013. Avant la course, le champion britannique de l’équipe Sky avait fait part de son soutien au nouveau président de l’Union cycliste internationale (UCI), Brian Cookson, pour débarrasser le cyclisme de sa culture du dopage.
Les 56 coureurs engagés, dont le maillot vert 2013 de meilleur sprinter Peter Sagan ou encore Romain Bardet, 15e et premier Français au classement général cette année, se sont affrontés sur un circuit de 2,7 km au cœur de la ville, à parcourir vingt fois, sous l’œil expert de Bernard Hinault, ambassadeur de l’événement. Ce dernier avait pronostiqué une victoire de Sagan : « le terrain est plat, ce qui laisse de la place aux sprinters comme lui », avait-il observé. Le coureur slovaque a terminé deuxième, devant le Portugais champion du monde Rui Alberto Faria Da Costa.
Malgré la pluie, la journée fut un succès populaire. Un résultat d’importance pour son concepteur et promoteur Amaury Sport Organisation (ASO), filiale du groupe Amaury (Le Parisien, L’Equipe…) spécialisée dans l’organisation d’événements sportifs de plein air et à l’origine de ce critérium. L’année de la centième édition de la Grande Boucle, ASO joue de la notoriété de la compétition française pour explorer de nouveaux territoires. L’entreprise a décliné une série de concepts autour de cette compétition, l’une des plus populaire dans le monde, à commencer par les critériums. « Ce n’est pas seulement un événement, note Jean-Etienne Amaury, patron d’ASO, lors d’un événement organisé par la. Chambre de commerce et d’industrie française du Japon. C’est l’exploitation de l’univers du Tour de France. La plus grande course cycliste du monde vient au Japon »
L’UNIVERS ET LES VALEURS DU TOUR
Le choix de Saitama n’est pas un hasard. La ville souhaite, a expliqué son maire Hayato Shimizu, « revitaliser l’économie locale par le sport ». « Les villes aiment bien les courses cyclistes car le vélo reste associé au bien-être et à la santé », confirme M. Amaury.
Saitama abrite des installations sportives de qualité. Ainsi de la Super Arena, une enceinte ayant notamment accueilli les Championnats du monde de basket de 2006, ou du Saitama Stadium, construit pour la Coupe du monde de football de 2002, aujourd’hui occupé par les Urawa Reds, l’une des meilleures équipes professionnelles du pays.
L’événement cycliste de samedi s’est accompagné d’activités diverses pour les spectateurs, découverte du cyclisme et présentation de produits français et japonais. « Le vélo est de plus en plus populaire au Japon, note Yukiya Ayashiro, champion du Japon et l’un des rares professionnels nippons engagés dans Le Tour de France (équipe Europcar). Grâce à la Grande Boucle, qui est retransmise en direct au Japon, l’image du cyclisme a changé. »
Le succès rencontré conforte ASO dans sa stratégie. Outre les critériums, la société promeut les Fan Parks, dont un sera installé en Angleterre pour le départ du Tour 2014. « C’est un moyen de présenter l’univers et les valeurs du Tour », explique Claude Rach, responsable de projet chez ASO. Il y a également les « Etape by Le Tour de France », l’occasion pour les amateurs de vivre les courses dans les même conditions que les professionnels.
« D’AUTRES ROUTES, D’AUTRES PAYSAGES »
L’objectif est de multiplier les débouchés hors de France, voire hors d’Europe, même si, reconnaît M. Amaury, « se pose le problème du calendrier ». La date retenue pour le critérium de Saitama correspond à la fin de la saison, moins tendue. Pour les coureurs, note même Romain Bardet, « c’est l’occasion de découvrir d’autres routes, d’autres paysages ». Les créneaux disponibles étant limités, il ne devrait pas y avoir d’autres critériums de ce genre en Asie.
Néanmoins, la réussite de la course de Saitama doit bénéficier à l’ensemble du catalogue d’activités d’ASO. Le cyclisme génère 60 % de son activité, mais la société, qui propose soit des organisations clef en main, soit une activité de conseil, est aussi présente dans la course automobile avec le Dakar, la voile puisqu’elle a racheté le Tour de France à la voile début 2012 ou encore la course à pieds. Et tout peut être lié. « Grâce aux contacts noués pour le Tour de Singkarak, en Indonésie, dont la première édition a eu lieu en 2013, explique M. Rach, nous avons décroché l’organisation du marathon de Djakarta. »
ASO a dégagé 171 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012 – sur un total de 683 millions d’euros pour l’ensemble du groupe Amaury. Ses résultats connaissent une croissance rapide bienvenue, les autres activités du groupe connaissant des difficultés.
Source Article from http://www.lemonde.fr/japon/article/2013/10/26/le-tour-de-france-s-exporte-au-japon_3503548_1492975.html
Source : Gros plan – Google Actualités
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