Le Nutella souffle en grandes pompes sa cinquantième bougie ce week-end. La célèbre pâte à tartiner constituée de plus de 70% de sucre et d’huile de palme a beau être le cauchemar des nutritionnistes, elle est devenue, à grands renforts de storytelling et de communication de masse, un phénomène de société mondial. Et prend régulièrement place, pour des raisons très diverses, dans la rubrique insolites des médias.
1 – Ils ouvrent un bar à Nutella
Le premier « Nutella bar » au monde a ouvert ses portes fin 2013 à Chicago, dans une galerie marchande dédiée à l’Italie. Un autre a suivi cette semaine au sein du magasin Eataly, à New York.
A l’instar du Burger King de Saint-Lazare, cette ouverture a suscité l’hystérie. Les aficionados new-yorkais de la marque s’étaient déjà massés en une longue file d’attente dès l’ouverture pour déguster une crêpe au Nutella… pour la modique somme de 5,80 $ (4,30 euros). La marque italienne Ferrero ne prévoit pas pour l’instant d’étendre le concept en France.
2 – Ils volent 5 tonnes de Nutella
Le 8 avril 2013 dans la ville allemande de Bad Hersfeld, des malfrats réussissent à prendre le large avec pas moins de 5 tonnes de Nutella qu’ils avaient dérobé d’un camion laissé sans surveillance sur un parking pendant un week-end. Montant estimé du butin : près de 15.000 euros.
Sans doute en prévision de l’effort physique, les voleurs avaient déjà volé un stock impressionnant de boissons énergisantes parquées au même endroit.
L’Université de Columbia (New York) s’est, elle, retrouvée au début de l’année au beau milieu d’un « Nutella-gate » : la faculté a été obligée de démentir des accusations selon laquelle elle dépensait 5000 $ de Nutella par semaine pour approvisionner ses cafétérias, suite à des trafics massifs (50 kg par jour) organisés par ses étudiants les moins scrupuleux.
« Il est vrai que la demande était spectaculairement haute au début, mais l’investissement n’a jamais dépassé 2500 dollars par semaine », s’était défendue l’université.
3 – Ils peignent au Nutella
La jeune artiste galloise Nathan Wyburn (20 ans à l’époque) a conquis une rapide popularité en 2010 par son passage à la célèbre émission « Britain’s got talent », dans laquelle elle exposait ses talents de peintre.
Mais la peinture était trop banale pour elle : Nathan recréait des portraits de personnalité frappants de ressemblance à l’aide de pâtes à tartiner, dont le Nutella. Elle avait notamment immortalisé à l’occasion l’animateur télé Simon Cowell, la chanteuse Katherine Jenkins (ci-contre) et l’ancien Premier ministre britannique Gordon Brown.
4 – Ils se rassemblent à 27.000 pour un petit-déj au Nutella
Lors de l’anniversaire des 40 ans du Nutella en 2005, un énorme petit déjeuner au Nutella avait impliqué 27.854 personnes dans la ville Gelsenkirchen, en Allemagne. L’événement était ainsi devenu le plus grand petit déjeuner au monde, selon le livre Guinness des records.
Selon les nutritionnistes, le Nutella n’est pourtant pas exactement le petit-déjeuner rêvé : Selon l’Agence nationale de la sécurité alimentaire et de l’alimentation, c’est l’équivalent d’une cuillère à soupe d’huile et de deux sucres qu’on ingurgite à chaque tartine de Nutella.
5 – Ils créent une journée internationale du Nutella
En 2007, deux bloggeurs italiens décident de créer la « Journée internationale du Nutella ». Tous les 5 février, les fanatiques dégustent partout dans monde la substance et la marque partage avec les consommateurs des recettes et des souvenirs à cette date.
Ferrero, qui voit toujours les choses en grand pour sa marque-star, est d’ailleurs très souvent derrière ce genre de manifestations spontanées d’affection de ses « fans ».
Ce dimanche 18 mai, les 50 ans de la pâte à tartiner seront célébrés au domaine départemental de Sceaux, dans les Hauts-de-Seine. Des comédiens comme Anthony Kavanagh et des musiciens comme les candidats malheureux à l’Eurovision Twin Twin, ou encore Ben l’Oncle Soul, Zaho, Alex Hepburn et Louis Bertignac, ont répondu présent… Pour l’amour du petit-déj, évidemment.
T.V. – Le Nouvel Observateur
Source Article from http://tempsreel.nouvelobs.com/societe/20140516.OBS7493/les-5-histoires-les-plus-folles-de-nutella.html
Source : Gros plan – Google Actualités
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