Un miroir sans tain, des toilettes désertées et une armée de fantômes prêts à délivrer leur message… À première vue, la dernière campagne de la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) a tout d’un atroce film d’épouvante. Mais détrompez-vous. Depuis un peu moins d’un mois, les esprits en question sillonnent les cégeps (équivalents de nos lycées) de la province pour sensibiliser les jeunes aux dangers de la route. Si la mortalité globale par accident a baissé de 75 % au Québec depuis 1978, les 15-24 ans sont toujours surreprésentés et incarnaient à eux seuls près d’un quart des décès en 2012.
« Rien n’est plus troublant, porteur et ébranlant que ce que nous venons de faire », assure Marilou Aubin, qui a travaillé sur le projet pour l’agence de communication lg2. Constamment à la recherche de procédés « innovants et audacieux », la SAAQ ne s’est pas contentée d’un simple spot télévisuel. Elle est allée plus loin dans la réflexion, dans l’application. L’idée : installer un écran 3D derrière les miroirs des toilettes des établissements et y diffuser des témoignages préenregistrés, en référence bien sûr aux dégâts causés par les mauvais comportements sur la route.
VIDÉO Le spot lancé pour l’occasion, et les réactions dans les premiers cégeps :
Vitesse, alcool, textos
Trois jeunes comédiens « fantômes » ont été sélectionnés pour le tournage de mini-clips, d’une trentaine de secondes chacun. L’air grave dans un décor menaçant, ils racontent tour à tour leur histoire, inspirée de faits et de circonstances réels. « Je ne sais pas à quelle vitesse on roulait. Je fermais les yeux, j’avais peur », se souvient ainsi Marina dans l’un des spots. Pour elle, c’est la vitesse qui était en cause. Pour Samuel et Maxime, l’alcool et les « textos au volant ». Mais, et c’est là toute la subtilité de la campagne, tous trois n’étaient que les passagers. « C’est un angle auquel on croit beaucoup », insiste Marilou Aubin : « Une voiture, c’est un conducteur, mais aussi jusqu’à quatre passagers potentiels. » C’est d’ailleurs dans ce sens qu’un site baptisé « Faut le dire » a été lancé en complément. Son slogan : « Ça suffit, le silence ! »
Pourquoi diffuser ces films dans les toilettes ? « L’endroit est restreint, le moment plus intime », justifie Mario Vaillancourt, responsable à la SAAQ : « Sans le bruit et l’agitation qui pourrait être celle d’une cafétéria par exemple, les étudiants sont plus réceptifs. » Loin de chercher à leur faire peur, l’objectif est plutôt de les troubler. « C’est ambitieux, mais l’idée est qu’ils s’identifient aux personnages, en voyant leur propre reflet dans le miroir », poursuit-il. Et ça marche ! Si des jeunes qui avaient entendu parler du projet sur le Web se sont montrés « fébriles », la plupart d’entre eux ont été « touchés » par les vidéos. Quelques larmes ont même été versées. Conseillère en sécurité routière, Julie Gagnon était présente au cégep de Jonquière le 12 novembre : « Ils ont été très impressionnés par le concept et étaient très ouverts à discuter sécurité avec les représentants sur place, dont moi-même. »
La campagne, qui doit avoir lieu dans une vingtaine d’établissements au total, n’aura coûté « que » 130 000 dollars (92 000 euros). À titre de comparaison, un spot télévisuel diffusé à grande échelle peut engendrer des dépenses dix fois supérieures. Et si la SAAQ ne s’est pas fixé d’objectifs chiffrés, le bouche-à-oreille fonctionne déjà très bien. La vidéo ci-dessus, par exemple, compte déjà près de 200 000 vues sur YouTube. « L’impact est certain », conclut Mario Vaillancourt : « Mais il faut le voir pour le croire. C’est devant l’écran que notre campagne prend tout son sens. »
Source Article from http://www.lepoint.fr/auto-addict/securite/quebec-les-victimes-de-la-route-hantent-les-lycees-20-11-2013-1758988_657.php
Source : Gros plan – Google Actualités
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