Lors du lancement de la Playstation 4 de Sony aux Etats-Unis, le 15 novembre, les responsables de Microsoft ont tenu à féliciter, sur les réseaux sociaux, leur concurrent nippon. Un moment de fair play qui ne doit pas occulter la bataille acharnée que s’apprêtent à livrer les deux consoliers pour les machines de nouvelle génération. Le groupe américain, qui lance, vendredi 22 novembre, sa console Xbox One, joue gros.
Menée depuis 2006, la dernière joute se termine sur un match presque nul. Avec la Xbox 360 et la PS3, Microsoft et Sony ont écoulé presque autant de machines, aux alentours de 80 millions, selon le site VG Chartz. La Wii de Nintendo a dépassé les 100 millions d’unités vendues. S’il existe des disparités selon les continents, la précédente génération indique une montée en puissance de Microsoft, dont la Xbox, au début des années 2000, avait largement été distancée par la PS2. « La première Xbox visait un public de joueurs confirmés. Avec la Xbox 360, le positionnement initial était le même puis a évolué vers le grand public, avec le périphérique de jeu sans manette Kinect. Avec la Xbox One, nous visons le divertissement « tout en un », grâce à une interface unifiée permettant d’alterner entre le jeu, la musique, la télévision ou les sessions Skype », explique Florent Greffe, responsable marketing chez Microsoft.
Dans cette guerre de salon, les deux géants partent cette fois-ci de concert. Précédemment, Microsoft avait fait cavalier seul pendant un an, pouvant ensuite adapter ses prix quand la Playstation 3 est sortie. « Aucun des concurrents n’a souhaité concéder la prime au premier entrant. Il est possible de débattre sur la manière dont au final les différentes fonctionnalités sont plus ou moins abouties. Les deux entreprises auraient pu bénéficier d’un délai de 3 à 6 mois supplémentaires, mais la période de Noël, qui représente environ 40 % des ventes annuelles, est cruciale », souligne Ed Barton, analyste du groupe Strategy Analytics.
Si les deux machines sortent simultanément, ce ne seront pas immédiatement l’offre ludique et les licences exclusives qui feront la différence. Sur la vingtaine de titres au lancement, cinq sont exclusifs à la Xbox One, mais le groupe américain mise beaucoup sur la sortie du jeu en ligne futuriste Titanfall d’Electronic Arts, au printemps.
DES JEUX AUX SERVICES
Ce ne sont pas non plus les capacités des machines, relativement similaires à des PC dans leur architecture, qui distinguent les deux consoles. Face à un prix agressif de la nouvelle console de Sony, Microsoft défend sa stratégie de divertissement global, portée notamment par une nouvelle version du Kinect. Dotée de trois systèmes d’exploitation, la Xbox One permet aussi d’afficher à l’écran plusieurs services et d’alterner entre jeu, télévision et musique.
La stratégie d’une console vouée aux loisirs est particulièrement efficace sur le marché-clé des Etats-Unis. Microsoft dispose notamment d’un partenariat avec le géant de la vidéo en streaming Netflix. Pour le lancement en France, Microsoft signe aussi des accords avec les chaînes de télévision, mais ces services ne se distinguent pas de ceux disponibles sur la box d’un fournisseur d’accès à Internet.
Depuis la première présentation de la machine en mai, Microsoft a dû désamorcer une communication brouillonne, portant sur les verrous numériques, la nécessité d’une connexion permanente à Internet et les conditions de publication des productions indépendantes. Microsoft a depuis tenté de multiplier les garanties, pour s’assurer le soutien des petits studios de développement et des joueurs.
Lire : Xbox One : des blockbusters, (un) peu d’innovation
Si les microconsoles (Ouya…) s’imposent pour l’heure difficilement comme alternative, un nouvel acteur venu du PC pourrait aussi conquérir des parts de marché : Steam, qui connaît un succès sans partage sur PC, est désireux de le convertir sur consoles… « Lancer une console de jeu est très difficile. Valve s’est montré efficace sur PC, mais a tout à prouver dans le hardware, sur sa stratégie, son modèle de distribution », tempère toutefois M. Barton.
Lire : Valve prépare des consoles Steam de salon
Pour cette génération encore, le secteur des consoles de salon devrait encore tirer la croissance du marché du jeu, même s’il tend à se fragmenter. « Le hardware de la Xbox 360 n’a pas changé. La Xbox One est construite pour dix ans », assure M. Greffe. La possibilité de conserver les sauvegardes dans le « cloud » est désormais commune. Pour Microsoft, les consoles connectées permettront aussi de démultiplier la capacité des machines.
De cette guerre des consoles, Microsoft et Sony pourraient finalement être les deux vainqueurs, s’ils parviennent à tirer parti des ventes de jeux physiques et des ventes dématérialisées, qu’il s’agisse de contenus additionnels ou même de ventes numériques des derniers blockbusters. Microsoft proposera en effet une version téléchargeable dès le premier jour des titres dits « triple A ». Pour le cabinet d’études IHS, le dématérialisé pourrait représenter un tiers des ventes sur ces plateformes en 2017, contre seulement 7 % en 2008. « La différence de prix devrait aboutir à une légère avance pour la Playstation. Mais Microsoft a généralement réagi quand il était placé dans une situation de désavantage face à la concurrence », estime pour sa part M. Barton.
Source Article from http://www.lemonde.fr/technologies/article/2013/11/21/xbox-one-la-promesse-d-une-console-tout-en-un_3518300_651865.html
Source : Gros plan – Google Actualités
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